La última marca de lujo de Accor se dirige a los propietarios de hoteles independientes
Photo Credit: Lucknam Park, Emblems Collection, Wiltshire, UK. Accor
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Emblems pone de manifiesto las ambiciones de Accor en el segmento de lujo con sus marcas secundarias. Sobre el papel parece una buena idea, pero solo aportará valor si Accor consigue que siga transmitiendo una imagen de exclusividad.
Cuando Sébastian Bazin escuchó por primera vez la propuesta de un hotel de lujo de estilo informal, no se lo creyó.
El presidente y director ejecutivo de Accor no estaba seguro de que los propietarios de hoteles independientes confiaran en el grupo para gestionar y comercializar sus hoteles de lujo, aunque el concepto de «marca blanda» permite a los propietarios evitar que una sede central les imponga sus condiciones.
«No esperaba que Accor pudiera ser ese socio de confianza capaz de sacar el máximo partido a una joya ya existente», declaró el martes. «La verdad es que no me lo creía».
Ahora Bazin sí lo hace. Esta semana, Accor ha presentado oficialmente Emblems Collection con el Lucknam Park Hotel & Spa, situado cerca de Bath (Inglaterra), el primer establecimiento que operará bajo su marca de lujo, anunciada desde hace tiempo.
Maud Bailly, Chloe Laskaridis (miembro de la familia propietaria de Lucknam Park) y Sébastien Bazin en la presentación de la colección Emblems en Lucknam Park. Crédito: Accor.Esta medida convierte el concepto de marca flexible de Emblems, lanzado en 2021, en una línea de negocio en pleno funcionamiento. Lucknam Park, una finca de 500 acres
