Vídeo: El director de Turismo de TikTok Reino Unido habla sobre las principales tendencias que marcarán el 2025 y más allá

Este contenido patrocinado ha sido creado en colaboración con un socio de Skift.

El sector de los viajes está cambiando rápidamente, al igual que la forma en que la gente los planifica. Según un nuevo estudio de TikTok, «De la lista de deseos a la reserva: Informe sobre tendencias de viaje 2025», revela que los viajeros de hoy en día recurren cada vez más a los vídeos cortos y a las redes sociales no solo en busca de inspiración, sino como un paso clave en la toma de decisiones. Basándose en datos internos de TikTok y en un estudio externo de TikTok Marketing Science, «Travel on TikTok Research 2025» para Europa, Reino Unido e Irlanda (EUI), realizado en colaboración con Ask Your Target Market (AYTM), el estudio describe cómo los profesionales del marketing turístico pueden aprovechar estos cambios de comportamiento e ir más allá de las campañas de concienciación para impulsar conversiones cuantificables.

Hannah Bennett, directora de turismo de TikTok Reino Unido, se reunió con Sania Lali, editora de contenido de marca de Skift, para mantener una conversación en la que analizaron las principales conclusiones y lo que estas significan para el futuro del marketing turístico.

Según el informe de AYTM, el 59 % de los usuarios británicos de TikTok que reservan tras descubrir un destino en la plataforma lo hacen en el plazo de una semana. Dado que la inspiración y la acción se dan en el mismo espacio, esto supone una oportunidad para que las marcas aprovechen todo el proceso de conversión, recurriendo a una narración auténtica, colaboraciones con creadores y contenidos impulsados por la comunidad para influir directamente en la intención de reserva.

El informe destaca cinco aspectos clave que marcarán el panorama de los viajes en 2025 y más allá:

• El auge de los exploradores cotidianos: los viajeros se están aficionando a las microaventuras y a las escapadas locales, inspirados por contenidos que les parecen factibles y personales.

• Del descubrimiento a la decisión: el camino desde la inspiración hasta la reserva se ha acortado, ya que los viajeros utilizan las redes sociales para buscar información y confirmar sus planes.

• Viajes centrados en la cultura: los destinos relacionados con la cultura, la creatividad y las experiencias compartidas están captando la atención del público más joven.

• Decisiones conscientes: el turismo responsable, el impacto en la comunidad y la conciencia medioambiental son ahora aspectos fundamentales en la toma de decisiones.

• El poder de los creadores: los creadores desempeñan un papel importante a la hora de influir en las intenciones de viaje a través de relatos auténticos y recomendaciones fiables.

Este contenido ha sido creado de forma colaborativa por TikTok y el estudio de contenido de marca de Skift, SkiftX.