Atrae a los viajeros de lujo que buscan tanto privacidad como un lugar especial
Photo Credit: Aerial view of Tierra Patagonia, Chile. Beckons
Skift Take
Beckons está transformando dos operadores de alojamientos rurales consolidados en una plataforma de lujo de mayor envergadura, gracias a la fuerte demanda de alta gama y al creciente interés de los propietarios, factores que contribuyen a impulsar la expansión de las estancias en lugares remotos centradas en la experiencia.
Esta semana se ha presentado la nueva marca hotelera de lujo Beckons, tras la fusión de Baillie Lodges y Tierra Hotels bajo el paraguas de su propietaria, KSL Capital Partners.
Con tan solo nueve lodges, con una media de unas 25 habitaciones cada uno, repartidos entre Australia, Nueva Zelanda, Chile y Canadá, el lanzamiento de Beckons tiene como objetivo crear una plataforma de lujo experiencial más amplia a partir de dos marcas de lodges ya consolidadas en sus respectivas regiones.
«Tenemos que crear una cartera de productos, y en cuanto empezamos a hablar de ello, lo primero que se me vino a la mente fue: “Creemos una marca en la que podamos desarrollar esa cartera”», explicó Michael Crawford, director ejecutivo de Beckons, a Skift.
Situadas en lugares apartados, las propiedades de Beckons ofrecen una experiencia de lujo a huéspedes que buscan menos el espectáculo formal de los hoteles y más privacidad, accesibilidad y experiencias vinculadas al espíritu del lugar.
«No quieren formalidades. Quieren un trato más familiar...»
