Nuevo informe: Lo que revelan las tendencias en las reservas de viajes de invierno sobre la demanda en 2026
Photo Credit: Criteo
Skift Take
El invierno se está convirtiendo en una temporada de gran interés para el sector turístico. Los cambios en los hábitos de los viajeros y los ciclos de planificación más cortos están creando nuevas oportunidades para las marcas turísticas que estén preparadas para captar la atención de los clientes en un plazo de reserva más reducido.
Este contenido patrocinado ha sido creado en colaboración con un socio de Skift.
Las tendencias en las reservas de viajes de invierno ofrecen indicios tempranos sobre la dinámica del próximo año. Los datos del nuevo informe de Criteo revelan que los viajeros que buscan ofertas en diciembre tienen cuatro veces más probabilidades de reservar en el primer trimestre. Esto sugiere una fuerte relación entre la intención de viajar al inicio de la temporada y el aumento de la actividad turística que se produce tras las fiestas. Los plazos de reserva cada vez más reducidos refuerzan este impulso: más del 30 % de los viajeros estadounidenses ya concretan sus planes en las dos semanas previas a la salida, y en Europa se observan patrones de última hora similares. El invierno ya no es una temporada de baja actividad para las marcas de viajes, sino un ciclo acelerado de intención, búsqueda y conversiones.
«Los viajes de invierno están mostrando una orientación más clara este año», afirmó Sarah Rathamone, directora de estrategia de cuentas de nuevos sectores en Criteo. «Los viajeros cierran el año 2025 con una intención más firme, herramientas de planificación más inteligentes y una definición más clara del valor. La inteligencia artificial está desempeñando un papel fundamental en la forma en que exploran opciones, comparan alternativas y toman decisiones».
El deseo de vivir experiencias de viaje enriquecedoras sigue siendo fuerte a pesar del aumento de los costes. La mitad de los viajeros de todo el mundo sigue considerando que viajar es esencial, aunque cuatro de cada diez están modificando sus planes para encontrar mejores ofertas.
Aunque los destinos más populares siguen atrayendo a multitudes, los datos de Criteo revelan que los viajeros que se dirigen a lugares menos frecuentados suelen recorrer distancias más largas y gastar mucho más —hasta tres veces más que los turistas habituales—. Los calendarios escolares son otro factor determinante, ya que los padres provocan un notable aumento de las reservas en primavera al planificar sus viajes en función de las vacaciones escolares.
El nuevo informe de Criteo revela la evolución de las tendencias en los viajes de invierno durante el cuarto trimestre de 2025, el primer trimestre de 2026 y más allá, lo que ayuda a las marcas a comprender y conectar con los viajeros a medida que cambian sus hábitos.
«Los viajeros se mueven con rapidez, comparan opciones en tiempo real y buscan la mejor relación calidad-precio con mucha más determinación. Los algoritmos avanzados de inteligencia artificial de Criteo interpretan estas señales en el momento en que surgen, identifican a los públicos con mayor intención de compra y permiten a las marcas del sector turístico seguir el ritmo de los viajeros a lo largo de su recorrido de compra e interactuar con ellos mediante anuncios altamente personalizados», afirmó Riccardo Russo, director de estrategia turística y aceleración del crecimiento de Criteo.
En este informe encontrará:
- Cómo la evolución del comportamiento de los viajeros está marcando la temporada de viajes de invierno y sentando las bases para 2026
- Análisis de la evolución de los patrones de reserva en los principales periodos de viaje del cuarto trimestre y el primer trimestre
- Un análisis detallado de dónde se concentra más la intención de los viajeros y cómo las marcas pueden responder de forma estratégica
- Tendencias regionales que revelan cómo se están preparando los distintos mercados para las escapadas de invierno
- Oportunidades para que los profesionales del marketing turístico conecten con públicos de gran valor
- Cómo el conocimiento sobre el uso y las preferencias de los viajeros en materia de IA puede ayudar a las marcas del sector turístico a comprender las intenciones de los usuarios, personalizar la interacción y captar la demanda
Para descubrir cómo Criteo puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tu marca de viajes, visita criteo.com/industry/travel.
Este contenido ha sido creado en colaboración con Criteo y el estudio de contenido de marca de Skift, SkiftX.
