El plan del enviado turístico de Trump para promocionar Estados Unidos – Podcast extra

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Estados Unidos nunca ha tenido un cargo equivalente al de ministro de Turismo... hasta ahora.

En marzo, el presidente Trump creó el cargo de Enviado Especial Presidencial para el Turismo, el Excepcionalismo y los Valores Estadounidenses, y se lo asignó a Nick Adams: comentarista conservador, autodenominado «macho alfa» y el promotor más ruidoso que ha tenido jamás el sector turístico estadounidense. 

En esta edición especial del Skift Travel Podcast, Gordon Smith conversa con Adams en una de sus primeras entrevistas en profundidad desde que asumió el cargo. Hablan sobre el esfuerzo operativo que hay detrás del Mundial de 2026, la creciente preocupación por las tarifas de transporte y los plazos de tramitación de los visados, y las «narrativas falsas» que, según Adams, están distorsionando la percepción que se tiene de Estados Unidos a nivel mundial. 

Adams también expone su ambicioso objetivo de alcanzar los 100 millones de visitantes internacionales para 2030 y explica en qué consiste el «excepcionalismo estadounidense» desde la perspectiva del turismo. 

Se trata de una conversación sincera con una de las voces más francas del sector turístico estadounidense, y hay una pregunta fundamental que lo envuelve todo: ¿está el mundo preparado para aceptar lo que Nick Adams propone?

Ver un resumen

Hola y bienvenidos a una edición especial de «The Skift Travel Podcast». Soy Gordon Smith, y hoy nos reunimos con una de las figuras más comentadas del turismo mundial en estos momentos.

Nick Adams es el enviado especial presidencial para el turismo, el excepcionalismo y los valores estadounidenses, un cargo creado por el presidente Trump en marzo, pero que no tiene una función concreta dentro del Gobierno de Estados Unidos.

Me reuní con Nick al margen de la cumbre de líderes del Consejo Mundial de Viajes y Turismo celebrada en Egipto, en una de sus primeras entrevistas en profundidad desde que asumió su nuevo cargo.

Hablamos de todo, desde las preocupaciones por los precios a nivel mundial y lo que él denomina las «narrativas falsas» que rodean los viajes a Estados Unidos, hasta su ambicioso objetivo de alcanzar los 100 millones de visitantes internacionales para 2030, y lo que realmente significa el «excepcionalismo estadounidense» en un

en el ámbito del turismo. Se trata de una conversación sincera con una figura controvertida, y empieza ahora mismo. Nick, bienvenido a The Skift Travel Podcast. ¿Qué mensaje quieres transmitir al sector ahora que asumes este nuevo cargo?

¿Cuál es la visión de Nick Adams?

Desde luego que sí. Gordon, permíteme empezar diciendo que es un placer y un honor estar aquí contigo y con todos tus oyentes. Tienes razón.

Se trata de un cargo totalmente nuevo. Es la primera vez que los Estados Unidos de América cuentan con el equivalente a un ministro de Turismo. Hasta ahora, el turismo nunca había tenido representación en los Estados Unidos a nivel de la Casa Blanca o de la presidencia.

Me siento honrado y, al mismo tiempo, humilde. Pero también sé que hay retos que hay que afrontar y superar. No obstante, soy muy optimista al respecto porque me apasiona lo que hago.

Pero, sobre todo, lo que me hace ser optimista es saber que no hay ningún mercado en el mundo como el sector turístico estadounidense. En los Estados Unidos de América se puede hacer de todo y cualquier cosa.

Tenemos playas, pistas de esquí, clubes de jazz y lanzamientos de cohetes. Podría seguir y seguir, pero los 50 estados son como 50 países diferentes. Así que las posibilidades son infinitas.

Pero además, como comenté en mi discurso inaugural, lo que hace realmente especial a Estados Unidos es que, cuando vienes aquí, no solo entras en otro país, sino que te sumerges en una mentalidad diferente.

Y puedo hablar de esto con total conocimiento de causa, porque yo mismo fui turista en Estados Unidos. Y sentí esa energía. Sentí ese optimismo.

Sentí esa pasión. Y empecé a soñar a lo grande. Empecé a... mi corazón empezaba a latir más rápido cada vez que estaba en Estados Unidos.

Y sé que eso es lo que siente cualquier viajero nada más llegar. Hay una sensación de familiaridad, porque, evidentemente, gran parte del mundo y de nuestra vida cotidiana ya ha sido moldeada por Estados Unidos.

Así que, por fin, la gente puede conocer en persona el país que tanto ha marcado su vida cotidiana. Y es una experiencia increíble.

3:05

Perspectivas del turismo para 2026

Desde tu nombramiento en marzo, estoy seguro de que tu bandeja de entrada ha estado a rebosar.

Hay mucha gente llamando a tu puerta. Hay partes interesadas de todo el sector, e incluso de fuera de él, que quieren conocer tu opinión, pero que sin duda también quieren compartir sus propias prioridades.

¿Cuáles son tus prioridades y las de tu equipo para los próximos 12 meses?

Gordon, quiero atraer al mayor número posible de visitantes internacionales en 2026. Este va a ser un año excepcional para el turismo estadounidense. Este verano está siendo increíble.

Estados Unidos cumple 250 años y, ese mismo verano, recibimos al mundo. Tenemos muchísimas cosas previstas. Estados Unidos 250, Libertad 250.

Es increíble la variedad de eventos que se están celebrando. Y, por supuesto, está la Copa Mundial de la FIFA, que es el evento deportivo más grande y complejo de la historia de la humanidad. Tenemos gente de todas partes del mundo.

La venta de entradas va muy bien. Esperamos una afluencia récord. Y va a ser una experiencia fabulosa para todos y cada uno de los asistentes.

Y cualquiera que haya viajado antes a Estados Unidos como turista, como bien sabe Gordon, sabe que somos la gente más acogedora, más hospitalaria y más divertida del planeta. Y quien diga lo contrario, está mintiendo.

Has mencionado el Mundial y la cálida bienvenida que recibirán los visitantes. Se ha hablado del aumento de las tarifas del transporte público, sobre todo en las ciudades sede.

¿Qué opinas, por ejemplo, de ese billete de 150 dólares para ir en tren desde Nueva York hasta el «Stadium Over the Water» en Nueva Jersey? Hay algunos puntos conflictivos que han suscitado críticas negativas en la prensa. ¿Qué respondes a eso?

Bueno, te agradezco que me des la oportunidad de hablar de ello, Gordon.

Mira, sé que habrá otras fuentes de financiación procedentes del sector privado que intentarán sumarse al proyecto para facilitarnos un poco las cosas. Sin duda, eso es lo que queremos.

Creo que se puede decir con razón que, a nivel mundial, este tipo de eventos suelen provocar un aumento de precios similar.

Así que no es eso; algunas de esas noticias que están saliendo a la luz no tienen nada de especial, pero queremos aliviar la presión y hacer que el Mundial sea lo más accesible posible para el mayor número posible de visitantes internacionales.

5:28

Definición del excepcionalismo estadounidense

Por supuesto, no hace falta que te lo diga, pero para que lo sepan quienes nos escuchan, tu cargo es el de Enviado Presidencial Especial para el Turismo, el Excepcionalismo y los Valores Estadounidenses.

Desde el punto de vista del turismo, Nick, ¿qué significa para ti el «excepcionalismo estadounidense»?

Bueno, el excepcionalismo estadounidense es la grandeza de Estados Unidos. Y esa grandeza se refleja en nuestra oferta turística. Se refleja en la calidad de nuestra gente y en lo acogedores que son.

Ese es un valor estadounidense. La hospitalidad estadounidense no es una norma del sector, es parte de la identidad nacional. Y yo soy el embajador de marca de Estados Unidos.

Soy una persona que defiende los valores estadounidenses. Y nuestros valores son valores excepcionales. Así que el excepcionalismo y los valores, en cierto modo, convergen.

El turismo, como ya sabes, no se mide con un único indicador.

Puedes analizar diversas métricas. Seguro que lo haces casi todos los días: llegadas, gasto de los visitantes, cuota de mercado, etc. ¿Qué métrica es la más importante para ti y tu equipo?

Todos ellos.

Lo que quiero decir es que quiero asegurarme de que Estados Unidos sea el número uno en todos y cada uno de los indicadores. No quiero ver ningún indicador en el que no estemos rindiendo al máximo. Creo que el mejor país del mundo debería rendir al máximo.

Y tengo la intención de dedicar cada segundo que pase en este cargo a asegurarme de que eso suceda.

7:02

Responder a las inquietudes relacionadas con los viajes

Esta mañana se han publicado las últimas cifras sobre los viajes en Estados Unidos.

Todo apunta a que va a ser un buen año en cuanto a llegadas internacionales. El tráfico nacional ya se mostraba bastante sólido.

Sin embargo, en las previsiones de viajes de EE. UU. también se mencionaban, y cito textualmente, algunos riesgos a la baja, como la inflación persistente y los precios de la energía, los conflictos geopolíticos y el descenso de la confianza de los consumidores.

Por supuesto, muchos de estos son factores macroeconómicos que escapan al control inmediato tanto tuyo como del equipo. Pero también ponen de relieve los largos tiempos de espera para obtener visados y la percepción que se tiene de Estados Unidos a nivel mundial.

Ya ha abordado este tema en su discurso inaugural hace un rato aquí, en el WTTC. ¿Qué mensaje le gustaría transmitir a quienes, francamente, se muestran un poco reticentes a visitar Estados Unidos en estos momentos?

Gordon, lo que quiero decirte es que, si vienes a Estados Unidos, te recibirán como nunca antes te han recibido en tu vida. Desde el momento en que aterrices hasta que te registres en el hotel, todo irá sobre ruedas.

Va a ser una experiencia maravillosa. Te van a dar una bienvenida por todo lo alto. Te sentirás como si acabaras de llegar al mejor país de la historia.

Y no es solo una sensación, es la realidad. Así que mi mensaje para todos los que me escuchan es: no se informen a partir de las narrativas falsas que, de forma deliberada y temeraria, difaman a Estados Unidos y al pueblo estadounidense. No es cierto.

Lo que oyes es que no debes preocuparte por venir a Estados Unidos como turista. Deberías estar deseando llegar, porque vas a venir a Estados Unidos y te lo vas a pasar en grande.

Y seguirás hablando de ello hasta que llegue ese día glorioso en que Dios te llame a su lado.

¿No te produce cierta frustración, Nick, que nos encontremos aquí y tú estés casi a la defensiva, diciendo que Estados Unidos está abierto a los negocios, cuando estoy seguro de que te encantaría estar hablando de otros proyectos e iniciativas?

¿Sientes cierta frustración por tener que rebatir lo que tú llamas «narrativas falsas»?

Para nada. Es muy frustrante, Gordon. Es muy frustrante tratar con gente que tiene una relación tan distante con la verdad.

Quiero que la información que se publique sea veraz.

Ningún lugar ni ningún sistema es perfecto, pero Estados Unidos es lo más cercano a la perfección que se puede encontrar, y la experiencia de viajar por el país va a ser aún más perfecta, porque voy a esforzarme al máximo para asegurarme de que Estados Unidos

siempre cumple con sus más altos estándares. siempre cumple con sus más altos estándares.

9:37

Preparativos para el Mundial

Como mencionaste hace un rato, el Mundial equivale a 78 Super Bowls en solo 40 días en todo el país.

En cierto modo, se podría decir que los Juegos Olímpicos son más sencillos, ya que suelen celebrarse en una sola ciudad o, como mínimo, en una sola área metropolitana. Cuéntanos cuáles son los retos y las oportunidades que plantea un evento tan diverso que abarca todo el país. Por supuesto.

Mira, ningún país ha intentado nunca algo de esta envergadura.

Estamos a punto de conseguirlo, así que estamos muy orgullosos. Ha costado mucho trabajo.

El Departamento de Seguridad Nacional y el Grupo de Trabajo de la Casa Blanca para la Copa Mundial de la FIFA han estado trabajando sin descanso prácticamente desde el inicio del segundo mandato de Trump para garantizar que sea una experiencia fabulosa para

Todo el mundo. Pero no hay duda de que, en lo que respecta a la seguridad y al transporte público, hay muchos aspectos diferentes que hay que tener en cuenta.

Pero vamos a luchar con todas nuestras fuerzas, vamos a dar lo mejor de nosotros mismos y creo que vamos a demostrar al mundo por qué somos la primera economía turística del mundo.

10:43

Objetivos futuros en materia de visitantes

Solo unas últimas observaciones, si me lo permiten.

Hay un montón de mercados potenciales para el turismo receptivo. Estoy seguro de que hay algunos que tienes en tu lista de deseos para mejorar esas cifras.

La India, por ejemplo, es un destino que tradicionalmente ha gozado de gran popularidad, incluso yendo a contracorriente el año pasado, cuando se observó un cierto descenso en otros mercados emisores.

¿Cuáles son los mercados emisores de turismo internacional que te parecen especialmente prometedores y a los que vamos a dedicar un poco más de atención durante estos primeros meses?

Mira, nos encantaría que los europeos viajaran más. Nos encantaría que los japoneses, los surcoreanos y los australianos viajaran más.

Creo que tenemos muchas oportunidades para impulsar de verdad el turismo procedente de diversos países de todo el mundo. Y vamos a trabajar duro para conseguirlo, Gordon.

Nick, cuando volvamos a reunirnos dentro de doce meses, ¿cómo definirías el éxito para ti?

Me gustaría que 2026 hubiera sido un año excepcional para el turismo estadounidense. Espero que, dentro de doce meses, nos hayamos acercado un poco más a mi objetivo de alcanzar una media de 100 millones de visitantes internacionales para el año 2030.

Y espero que, sobre todo, haya millones, decenas de millones de personas que hayan venido a Estados Unidos, hayan vivido la Copa del Mundo, hayan vivido «America 250» y hayan vivido un montón de cosas diferentes dependiendo de la época del año en que...

Y ese era Nick Adams, enviado especial presidencial para el turismo, el excepcionalismo y los valores estadounidenses, hablando conmigo en la Cumbre de Liderazgo del WTTC celebrada en Egipto.

Mi agradecimiento a Nick por su tiempo. Para leer la entrevista completa y consultar nuestra cobertura continua sobre el camino hacia el Mundial de 2026 y el sector del turismo mundial, visita skift.com. Allí también encontrarás nuestro archivo completo de podcasts de Skift.

Soy Gordon Smith. Gracias por escucharnos, y hasta la próxima.