Conciertos, deportes y el auge de los viajes basados en la experiencia

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Las experiencias en directo están impulsando una demanda récord de viajes en todo el mundo, con un mercado global de viajes para asistir a eventos en directo valorado en 2,9 billones de dólares para 2025. Los datos del informe Momentum 2025 de Trip.com Group muestran que el 63 % de los viajeros de toda Asia ha cruzado fronteras para ver a sus artistas favoritos. Está claro que los fans ya no esperan a que las actuaciones o los equipos vayan a ellos: cruzan fronteras para formar parte del momento. Los estadios, los recintos y los festivales se están convirtiendo en puntos clave a la hora de planificar un viaje, ya que los viajeros se involucran con la cultura a través de experiencias compartidas.

«El entretenimiento y el deporte son motivadores tan poderosos porque crean experiencias emocionales compartidas», afirmó Edison Chen, vicepresidente de Trip.com Group. «Asistir al concierto de tu artista favorito o ver una final de campeonato genera un sentido de comunidad y conexión que pocas otras actividades pueden igualar».

Lo que revelan los datos

Además del informe «Momentum 2025», Trip.com Group ha presentado recientemente su informe «Why Travel» en colaboración con Google para analizar la evolución de las motivaciones que impulsan el turismo mundial. En conjunto, los resultados muestran hasta qué punto se ha afianzado este cambio hacia los viajes basados en la experiencia.

Por ejemplo, el turismo de conciertos sigue siendo una tendencia predominante en la región de Asia-Pacífico, ya que casi dos tercios de los encuestados han planeado sus vacaciones en torno a conciertos al menos una vez. Los datos de Google muestran que esta tendencia se extiende a nivel mundial, y que Las Vegas, Singapur, Macao y Melbourne se están convirtiendo en los principales centros de «stagecation». El atractivo trasciende los grupos de edad: el 85 % de los viajeros tailandeses y el 66 % de los malayos afirman combinar conciertos o festivales con sus vacaciones familiares.

El impulso es igualmente fuerte en el turismo deportivo, donde el interés de búsqueda a nivel mundial por las pruebas de resistencia se ha quintuplicado durante el último año. Competiciones como el Hyrox están atrayendo a participantes y aficionados a ciudades como Hong Kong, Barcelona, Mánchester, Dubái y Milán. El 90 % de los encuestados afirmó que deseaba combinar los eventos deportivos con la exploración cultural, siendo el fútbol, el baloncesto y la Fórmula 1 los principales motivos para viajar.

Según Chen, esta tendencia refleja un cambio radical en la forma tradicional de planificar los viajes. «Cada vez más, la gente elige los destinos en función de los eventos culturales o de ocio que pueden disfrutar. Ahora, la experiencia es más importante que el propio destino», afirmó.

Integración de viajes y experiencias en vivo

Una de las formas en que Trip.com Group está respondiendo a este cambio es vinculando los viajes directamente con el entretenimiento en directo. La empresa acaba de anunciar una alianza plurianual con Live Nation para hacer realidad esta estrategia. La colaboración permite a los aficionados de Hong Kong, Singapur, Tailandia, Corea del Sur y China continental planificar viajes centrados en conciertos que combinan acceso exclusivo a la preventa de espectáculos de Live Nation con vuelos, hoteles y experiencias locales seleccionadas, todo ello a través de las plataformas de Trip.com Group.

«No solo queremos ofrecer opciones de viaje, sino experiencias completas e integrales», afirmó Chen. «Esta colaboración refleja nuestra visión de crear un estilo de vida en torno a los viajes, en el que las personas puedan visitar los destinos de sus sueños y disfrutar al mismo tiempo de entretenimiento de primer nivel».

A través de paquetes seleccionados, los viajeros pueden adquirir entradas para conciertos, estancias en hoteles seleccionados y entradas para atracciones cercanas, como Hong Kong Disneyland. Esto simplificará el proceso de viaje y mejorará la experiencia general de los aficionados.

El poder económico de los eventos en directo

El turismo de ocio y deportivo se ha convertido en un potente motor de crecimiento para los destinos y las oficinas de turismo. La celebración de eventos brinda la oportunidad de atraer a visitantes internacionales que, de otro modo, quizá no habrían acudido. Estos eventos generan un aumento del gasto en hoteles, restaurantes, transporte y comercios, lo que fortalece las economías locales y mantiene la demanda durante todo el año.

Las cifras pueden ser considerables. Por ejemplo, se calcula que los conciertos exclusivos de Taylor Swift en Singapur han aportado entre 230 y 300 millones de dólares (entre 300 y 400 millones de dólares singapurenses) al PIB del país. El Gran Premio de Fórmula 1 de Singapur también se ha convertido en un atractivo mundial, combinando las carreras con la música y la vida nocturna para prolongar la estancia de los visitantes. La industria del K-pop de Seúl ha consolidado a la ciudad como destino internacional para los aficionados a la música, mientras que Bangkok está emergiendo como un importante centro de música en directo, con el Gobierno tailandés y la Autoridad de Turismo de Tailandia colaborando con Tomorrowland para llevar el festival mundial de música electrónica a Asia en 2026.

Por su parte, se prevé que el turismo deportivo alcance los 2,1 billones de dólares a nivel mundial en 2030 y ya representa el 10 % del gasto turístico total a escala mundial. Grandes eventos como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA y la Super Bowl demuestran cómo la atención mundial puede traducirse en valor económico y cultural para las ciudades anfitrionas.

«La lección clave es la constancia», afirmó Chen. «Las ciudades que elaboran calendarios de eventos para todo el año mantienen un interés constante por parte de los visitantes y reducen su dependencia de las temporadas altas tradicionales. Además, se benefician de una sólida colaboración entre el sector público y el privado, lo que permite a los viajeros disfrutar de una experiencia fluida, desde la reserva de eventos hasta el alojamiento».

El futuro de los viajes basados en la experiencia

De cara al futuro, es probable que aumente el interés mundial por los viajes centrados en las experiencias. Las fronteras entre el turismo, el entretenimiento y el estilo de vida se están difuminando cada vez más, a medida que los viajeros otorgan mayor valor a la cultura y a la expresión personal. A medida que esta tendencia crezca, la IA seguirá redefiniendo la relación entre los viajeros, los destinos y las experiencias, creando un mundo de viajes más receptivo y personalizado. Las herramientas basadas en la IA personalizarán las recomendaciones, descubrirán joyas ocultas y crearán itinerarios que se adapten directamente a los intereses individuales mucho antes de que se realice la reserva.

Chen considera que se trata de una oportunidad decisiva para el sector. «En los próximos cinco a diez años, los viajeros definirán sus viajes en función de las experiencias que busquen», afirmó. «A medida que las redes sociales sigan diversificándose, orientarán a las personas hacia eventos, experiencias locales y momentos culturales que se ajusten a sus intereses personales. Con el tiempo, los destinos se convertirán en centros dinámicos de cultura y conexión».

El futuro de los viajes, por tanto, pertenecerá a quienes sean capaces de convertir la curiosidad en conexión. No se tratará tanto de la geografía como del deseo de participar en la cultura, compartir momentos colectivos y encontrar sentido a través del desplazamiento. 

Para Trip.com Group, el objetivo es mantenerse a la vanguardia de esta transformación. «Daremos forma al futuro de los viajes haciendo que la experiencia de viaje del consumidor sea más vivencial y memorable, al tiempo que nos adaptamos a sus necesidades específicas en cuanto a estilo de vida».

Para obtener más información sobre cómo Trip.com está a la vanguardia de los viajes basados en experiencias, visita Trip.com.

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