La nueva estrategia de MakeMyTrip con los influencers: la relevancia por encima del alcance
Photo Credit: A man capturing video on a fort walkway. Pexels / Rohan Dewangan
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La mayor plataforma de viajes online de la India quiere aparecer antes incluso de que el viajero se plantee hacer una reserva. La idea no es perseguir los Reels virales, sino averiguar si un simple desplazamiento por la pantalla puede traducirse en una reserva.
MakeMyTrip presentó el martes «Creator Circle», un programa que reúne a creadores de contenido de viajes en Instagram y los recompensa no por tener una gran audiencia, sino por motivar de verdad a la gente a actuar.
MakeMyTrip se ha asociado con Meta, la empresa matriz de Facebook, para este proyecto, y Collective Artists Network, una agencia india dedicada a la gestión de talentos y creadores, se encarga de su ejecución sobre el terreno.
Esto se debe a que cada vez menos personas hojean folletos de viajes o acuden a agencias de viajes para decidir cuál será su próximo destino. En su lugar, suelen ver Reels. Un breve vídeo de un pueblo poco conocido de Rajastán o de una playa de las islas Andamán puede despertar el interés por un viaje que, con el tiempo, acaba traduciéndose en una reserva.
MakeMyTrip se ha dado cuenta de esto y destaca que la persona que graba ese vídeo no necesita tener un millón de seguidores para que su contenido tenga relevancia.
«El descubrimiento social está sustituyendo cada vez más a los canales tradicionales de inspiración para viajar... gran parte del descubrimiento inicial...»
